Штучний інтелект (ШІ) вже змінює наші уявлення про технології, і, схоже, він стане головним трендом у світі реклами у 2025 році. Компанії на зразок Google, Facebook чи Instagram досягли колосальних прибутків, використовуючи рекламні бюджети для просування товарів — від прального порошку до послуг локальних фахівців. Зараз навіть такі компанії, як Netflix, які довгий час орієнтувалися виключно на підписки, активно інтегрують рекламні моделі.
Чому реклама стає основою інновацій?
Реклама завжди була рушієм технологічних проривів. Уявімо, що колись газети заробляли левову частку доходів саме завдяки рекламодавцям. Радіо було безкоштовним для слухачів, бо його фінансували рекламні бюджети. Те саме стосується й телебачення. В епоху інтернету Google, Facebook та інші платформи перетворили рекламу на основу своїх бізнес-моделей. З моменту виходу на біржу у 2004 році компанія Alphabet, материнська структура Google, збільшила свої доходи у 160 разів і досягла понад $300 мільярдів у 2023 році.
Очікується, що ШІ піде тим самим шляхом, стаючи ключовою частиною рекламного ринку.
Глобальний ринок реклами — швидке зростання
Згідно з даними GroupM, витрати на рекламу у світі зросли на 50% між 2019 та 2023 роками, перевищивши $900 мільярдів. Це значно випереджає темпи зростання світової економіки. Нові технології та соціальні мережі стали основними факторами цього зростання, адже вони дозволяють компаніям, від Airbnb до локальних брендів, швидко та ефективно досягати клієнтів.
Цифрові сервіси витіснили традиційні медіа. Якщо у 2014 році на телебачення припадало понад третину всіх витрат на рекламу, то до 2024 року ця частка впаде нижче 17%. У той же час онлайн-канали збільшили свою частку з 29% до 70%.
Як ШІ змінить ринок реклами?
Експерти прогнозують, що до 2029 року штучний інтелект може зайняти до 20% глобального рекламного ринку, значно швидше, ніж це зробили цифрові технології. Завдяки можливостям точного таргетингу та персоналізації, які пропонують алгоритми ШІ, реклама стане ще більш ефективною. Це може стимулювати додаткове зростання ринку на 9% щороку, замість прогнозованих 6%.
Для України це означає появу нових можливостей для бізнесу. Локальні бренди отримають доступ до інструментів, які дозволять їм ефективніше досягати своєї аудиторії. Водночас це змусить компанії адаптуватися до нових реалій і переглянути свої стратегії в рекламі.
Рекламний потенціал ШІ обіцяє стати однією з найприбутковіших сфер в епоху діджиталізації. Наступні кілька років покажуть, як технології та реклама можуть спільно змінити бізнес-середовище в Україні та світі.
Більше новин в телеграмі
