Года два Apple воевала с Еврокомиссией буквально за каждый цент. Сначала компания пыталась доказать, что App Store и так достаточно открыт. Потом — что DMA (Digital Markets Act) вообще не должен на неё распространяться. В июле этого года Apple проиграла и эту битву. И вот 18 августа случилось то, чего мало кто ждал так быстро: Apple и Еврокомиссия объявили, что договорились. С 1 октября 2026 года App Store в ЕС заработает по новым правилам.
Главное, что стоит понять: это не косметический ремонт. Apple переписала всю систему комиссий, разрешила то, что раньше было под запретом, и добавила кучу новых требований — включая родительский контроль для несовершеннолетних. Разбираемся, что именно меняется.
Конец путаницы с условиями
До сих пор разработчики в ЕС фактически жили в двух параллельных мирах — старые правила App Store и отдельный, более «открытый» набор условий для DMA. С октября это заканчивается: теперь для всех единый набор условий, который охватывает и App Store, и альтернативные магазины, и покупки в приложениях. Проще говоря, Apple перестала заставлять разработчиков выбирать «или-или».
Новые комиссии — и их на самом деле четыре уровня
Раньше в ЕС действовал отдельный Core Technology Fee — плата за каждую установку сверх миллиона загрузок в год, которую разработчики ненавидели больше всего. Её убрали полностью. Вместо неё Apple ввела Core Technology Commission — простую комиссию в 5% с цифровых транзакций в приложениях, которые распространяются вне App Store.
А вот комиссии внутри самого App Store выглядят так:
- Покупка через Apple In-App Purchase — 26%. Но для подавляющего большинства разработчиков (участники Small Business Program, Mini Apps Partner Program, Video Partner Program, а также после первого года автопродлеваемой подписки) ставка падает до 15%.
- Собственная платёжная система прямо в приложении — 20%, а для тех же льготных категорий — 10%.
- Ссылка, ведущая на сайт для оплаты — 15%, или 10% для льготных разработчиков.
- Распространение через альтернативный магазин или веб — фиксированные 5%.
Заодно Apple убрала ещё два платежа, которые вызывали больше всего нареканий: первоначальный сбор за приобретение (Initial Acquisition Fee) и плату за услуги магазина (Store Services Fee).
Теперь можно совмещать способы оплаты
Вот это действительно новая вещь. Раньше в ЕС разработчик должен был выбирать что-то одно: или платёжную систему Apple, или альтернативную — вместе их предлагать было нельзя. Теперь можно показывать пользователю и Apple In-App Purchase, и стороннй платёжный сервис, и ссылку на сайт — всё сразу, в одном приложении. Правда, есть нюанс: выбранный набор вариантов оплаты нужно сохранять минимум 12 месяцев, чтобы не путать пользователей постоянными изменениями.
Защита детей — новая, и довольно жёсткая
Здесь Apple явно договаривалась с Еврокомиссией отдельно, потому что этот блок правил выглядит самым детальным:
- Приложения из категории «Kids» вообще не смогут содержать ссылок на сайты для оплаты — чтобы снизить риск мошенничества в отношении детей.
- Пользователям до 18 лет, если приложение предлагает альтернативную оплату или ссылку на сайт, покажут «родительский шлюз» — то есть без участия родителей или опекуна покупку не завершить.
- Детям до 13 лет ссылки на сторонние сайты для оплаты заблокируют полностью, без исключений.
В странах ЕС, где законодательно требуется согласие родителей и для подростков старше 13 лет, эти ограничения будут действовать ещё строже.
Кто теперь может открыть свой магазин приложений
Apple расширила список тех, кто имеет право запустить альтернативный маркетплейс или распространять приложения через веб. Достаточно соответствовать хотя бы одному из условий: иметь умеренный уровень финансовой стабильности по оценке Dun & Bradstreet, быть публичной компанией (или её «дочкой»), получить венчурное финансирование от признанной инвестиционной фирмы, пройти аудит у лицензированного бухгалтера, или быть государственным учреждением, учебным заведением или некоммерческой организацией.
При этом Apple настаивает: все приложения, которые распространяются не через App Store, всё равно будут проходить нотаризацию — базовую проверку на работоспособность и отсутствие очевидных угроз. Компания объясняет это тем, что веб-дистрибуция, в отличие от App Store, не имеет «надзирателя» за собой, а значит, мошенник может долго оставаться незамеченным и вредить пользователям.
Почему Apple вдруг стала такой уступчивой
Здесь всё прозаично. По данным CNBC, компании грозил штраф до 500 миллионов евро за нарушение DMA, и именно эта угроза, судя по всему, стала последней каплей. Apple годами пыталась доказать, что жёсткие правила Еврокомиссии подрывают безопасность iPhone и iPad и вредят пользователям больше, чем помогают. В итоге компания всё же села за стол переговоров — и то, что получилось, выглядит как компромисс, а не капитуляция: комиссии остаются немаленькими, просто структура стала прозрачнее и немного гибче для разработчиков.
Официально Еврокомиссия пока новость не комментировала. Так что пока имеем только версию самой Apple — хотя детали, которые она раскрыла, довольно конкретные и проверяются документами для разработчиков.
Більше новин в телеграмі
