Років зо два Apple воювала з Єврокомісією буквально за кожен цент. Спочатку компанія намагалася довести, що App Store і так достатньо відкритий. Потім — що DMA (Digital Markets Act) взагалі не повинен на неї поширюватися. У липні цього року Apple програла і цю битву. І ось 18 серпня сталося те, чого мало хто чекав так швидко: Apple й Єврокомісія оголосили, що домовились. З 1 жовтня 2026 року App Store в ЄС запрацює за новими правилами.
Головне, що варто зрозуміти: це не косметичний ремонт. Apple переписала всю систему комісій, дозволила те, що раніше було під забороною, і додала купу нових вимог — включно з батьківським контролем для неповнолітніх. Розбираємось, що саме змінюється.
Кінець плутанини з умовами
Досі розробники в ЄС фактично жили у двох паралельних світах — старі правила App Store і окремий, більш “відкритий” набір умов для DMA. З жовтня це закінчується: тепер для всіх один-єдиний набір умов, який охоплює і App Store, і альтернативні магазини, і покупки в застосунках. Простіше кажучи, Apple перестала змушувати розробників обирати “або-або”.
Нові комісії — і їх насправді чотири рівні
Раніше в ЄС діяв окремий Core Technology Fee — плата за кожен інстал понад мільйон завантажень на рік, яку розробники ненавиділи найбільше. Її прибрали повністю. Замість неї Apple ввела Core Technology Commission — просту комісію у 5% з цифрових транзакцій у застосунках, які поширюються поза App Store.
А ось комісії всередині самого App Store виглядають так:
- Покупка через Apple In-App Purchase — 26%. Але для переважної більшості розробників (учасники Small Business Program, Mini Apps Partner Program, Video Partner Program, а також після першого року автопродовжуваної підписки) ставка падає до 15%.
- Власна платіжна система прямо в застосунку — 20%, а для тих самих пільгових категорій — 10%.
- Посилання, що веде на сайт для оплати — 15%, або 10% для пільгових розробників.
- Розповсюдження через альтернативний магазин чи веб — фіксовані 5%.
Заодно Apple прибрала ще дві платежі, які викликали найбільше нарікань: початковий збір за придбання (Initial Acquisition Fee) і плату за послуги магазину (Store Services Fee).
Тепер можна поєднувати способи оплати
Ось це справді нова річ. Раніше в ЄС розробник мусив обирати щось одне: або система оплати Apple, або альтернативна — разом їх пропонувати не можна було. Тепер можна показувати користувачу і Apple In-App Purchase, і сторонній платіжний сервіс, і посилання на сайт — усе одразу, в одному застосунку. Правда, є нюанс: обраний набір варіантів оплати треба зберігати мінімум 12 місяців, щоб не плутати користувачів постійними змінами.
Захист дітей — новий, і доволі жорсткий
Тут Apple явно домовлялася з Єврокомісією окремо, бо цей блок правил виглядає найдетальнішим
▸Застосунки з категорії “Kids” взагалі не зможуть містити посилань на сайти для оплати — щоб зменшити ризик шахрайства щодо дітей.
▸Користувачам до 18 років, якщо застосунок пропонує альтернативну оплату чи посилання на сайт, покажуть “батьківський шлюз” — тобто без залучення батьків чи опікуна покупку не завершити.
▸Дітям до 13 років посилання на сторонні сайти для оплати заблокують повністю, без винятків.
У країнах ЄС, де законодавчо вимагається згода батьків і для підлітків старших 13 років, ці обмеження діятимуть ще суворіше.
Хто тепер може відкрити свій магазин застосунків
Apple розширила список тих, хто має право запустити альтернативний маркетплейс або поширювати застосунки через веб. Досить відповідати хоча б одній з умов: мати помірний рівень фінансової стабільності за оцінкою Dun & Bradstreet, бути публічною компанією (або її “дочкою”), отримати венчурне фінансування від визнаної інвестиційної фірми, пройти аудит у ліцензованого бухгалтера, або бути державною установою, навчальним закладом чи некомерційною організацією.
При цьому Apple наполягає: усі застосунки, що поширюються не через App Store, все одно проходитимуть нотаризацію — базову перевірку на працездатність і відсутність очевидних загроз. Компанія пояснює це тим, що веб-дистрибуція, на відміну від App Store, не має “наглядача” за собою, а це означає, що шахрай може довго залишатися непоміченим і шкодити користувачам.
Чому Apple раптом стала такою поступливою
Тут усе прозаїчно. За даними CNBC, компанії загрожував штраф до 500 мільйонів євро за порушення DMA, і саме ця загроза, схоже, стала останньою краплею. Apple роками намагалася довести, що жорсткі правила Єврокомісії підривають безпеку iPhone та iPad і шкодять користувачам більше, ніж допомагають. У підсумку компанія все одно сіла за стіл переговорів — і те, що вийшло, виглядає як компроміс, а не капітуляція: комісії залишаються немаленькими, просто структура стала прозорішою і трохи гнучкішою для розробників.
Офіційно Єврокомісія поки що новину не коментувала. Тож поки що маємо тільки версію самої Apple — хоча деталі, які вона розкрила, доволі конкретні й перевіряються документами для розробників.
Першоджерела для перевірки та цитування:
- Офіційний анонс на Apple Developer: Apple Developer News — Changes for apps in the European Union
- Аналітичний огляд нової структури комісій: Basic Tutorials — Apple App Store EU: New Fees and Rules Effective October 1, 2026
- Деталі зміни фінансової моделі та DMA: BetaNews — Apple scraps per-install EU fee for flat 5% App Store commission
Більше новин в телеграмі
