Как Samsung подставилась сама, а Apple молча за этим наблюдает
Предыстория
В начале этого года Samsung «случайно» засветил новый складной дисплей на выставке CES 26. Панель показали рядом с обычным Z Fold 7 — и разница была видна невооруженным глазом: складка, которая годами была визитной карточкой всех складных экранов, здесь почти исчезла. Показали и быстро убрали, представитель компании заявил, что это просто R&D-концепт, не имеющий отношения к будущим моделям. Но фото и видео успели разлететься по интернету, вызвав волну обсуждений.
Не секрет, что именно Samsung выпускает дисплеи для Apple. И именно поэтому мы подумали, что новый дисплей без складки готовится не столько для Z Fold, сколько для тех самых «яблок» — по слухам, Apple уже давно ищет способ выпустить складной iPhone без этой самой складки, и без экрана от Samsung здесь не обойтись.
Что сейчас
7 августа Samsung выпустил Galaxy Z Fold 8 в широкую продажу — раньше, чем это сделала Apple. И с одной стороны, такой ход кажется оправданным: стараясь быть впереди технологий, компания хочет отвоевать свою долю рынка, пока конкурент еще готовится. Многие инсайдеры предполагали, что именно этот новый, более широкий форм-фактор должен появиться в Apple Ultra — новом складном смартфоне, который пока не вышел.
Можно сколько угодно говорить о том, что Apple — медленная лошадь, что компания не прислушивается к мнению потребителей. Но мы думаем, что здесь все совсем не так, как кажется.
Apple просто учится на ошибках Samsung. Уже сегодня она может оценить реальный спрос на складной смартфон в новом, более широком формате, увидеть все ошибки и за месяц изучить то, что не нравится пользователям. А ошибок, если присмотреться, набралось прилично.
Первые громкие восторженные отклики уже поутихли, и сегодня мы видим то, что не устраивает пользователей. Правда, таких отзывов пока не так много, и это недовольство скорее точечное, чем массовое — но оно есть, и оно предметное. Из Fold 8 убрали поддержку S Pen — стилуса, которого не было и в прошлой модели, но который многие ждали именно сейчас, когда экран стал больше и удобнее для заметок. Основную камеру урезали до 50 мегапикселей вместо 200 у прошлогоднего Fold 7, а телефото-объектив вовсе исчез. Даже магнитов для беспроводной зарядки Qi2 в новой модели нет — то, что уже стало стандартом у конкурентов. То есть, получая более удобный форм-фактор, пользователь одновременно теряет часть функциональности, к которой уже привык.
Не всегда наши ожидания соответствуют полученному результату — и именно эти конкретные, а не абстрактные жалобы Apple сейчас может изучать в реальном времени, бесплатно, просто наблюдая за реакцией рынка.
Потеряла ли Apple от того, что Samsung выпустил смартфон первым?
Конечно нет. Даже если новый Apple Ultra (предполагаемое название) будет стоить дороже — а он наверняка будет стоить дороже, — «яблочники» купят его, а не Samsung. И все потому, что борьба идет не за железо, а за саму систему, из которой выйти сложно.
Если у вас экосистема Apple, если вы уже испытали все фишки iOS 26 и 27, вы не станете из нее выходить — потому что менять придется все сразу, а не по частям. Это не просто смена смартфона. Это потеря iMessage, в котором вся ваша переписка годами хранится синим цветом. Это потеря AirDrop, которым вы за секунду скидываете фото с айфона на макбук. Это потеря Handoff, когда начатое на одном устройстве письмо можно продолжить на другом одним касанием. Часы, наушники, ноутбук — все это работает друг с другом настолько бесшовно, что менять один элемент этой цепочки значит менять ее целиком.
И Apple прекрасно об этом знает. Именно поэтому переход между экосистемами компания делает максимально болезненным — не по злому умыслу, а потому что удержание пользователя внутри системы и есть главный актив, который стоит охранять сильнее, чем железо. Даже разговоры о том, что скоро появится нормальная передача файлов между Android и Mac, ничего здесь не меняют: по имеющимся данным, такой переход разработают не раньше 2028 года. Пока это так, любой, кто уже внутри экосистемы Apple, останется там — вне зависимости от того, кто первым выпустит складной смартфон без складки.
Більше новин в телеграмі
