Instagram роками переконував нас, що майбутнє за короткими вертикальними відео. Тепер платформа, схоже, вирішила, що півтори хвилини — це замало для серйозної розмови, а півтори години — саме те, що потрібно. Компанія тестує новий формат довгих горизонтальних відео, який може зробити Instagram трохи схожішим на YouTube.
Ідея виглядає доволі промовисто. Поки користувачі гортали Reels у пошуках наступного відео, Instagram намагався утримати їхню увагу ще кілька секунд. Тепер платформа хоче, щоб ми залишалися довше й дивилися повноцінні випуски, інтерв’ю та подкасти. Здається, нескінченна стрічка коротких роликів не скасувала бажання людей дивитися щось довше за хвилину.
Instagram тестує відео тривалістю до півтори години
За інформацією профільних медіа, Instagram тестує формат Features, який дозволяє публікувати горизонтальні відео тривалістю до 90 хвилин. Тестування розпочалося з обраними авторами у США після попередніх випробувань у Бразилії.
Важливо, що йдеться поки не про повноцінний запуск для всіх користувачів. Нова функція перебуває на етапі тестування, тому доступність формату може залежати від регіону й облікового запису.
Сам вибір горизонтального формату навряд чи випадковий. Саме так зазвичай знімають інтерв’ю, розмовні шоу, документальні відео та більшість традиційних випусків на YouTube. Вертикальне відео добре підходить для швидкого перегляду дорогою, у черзі або між справами. Але коли потрібно подивитися годинну розмову, горизонтальне кадрування часто виявляється зручнішим.
Instagram, очевидно, хоче дати авторам можливість публікувати такий контент без необхідності обмежуватися короткими роликами або переводити всю аудиторію на іншу платформу.
Навіщо Instagram довгі відео, якщо є Reels?
Тут починається найцікавіше. Instagram не збирається відмовлятися від коротких роликів. Навпаки, новий формат має доповнювати Reels і допомагати авторам залучати глядачів до повних випусків.
Схема знайома кожному, хто хоча б раз дивився YouTube. Спочатку ви бачите короткий фрагмент розмови, інтригуючу відповідь або момент, вирваний із контексту. Потім виникає бажання дізнатися, що було до цього і чим усе закінчилося. І ось ви вже дивитеся повну версію замість того, щоб гортати далі.
Для Instagram це спосіб поєднати дві моделі споживання контенту: швидкі рекомендації та тривалий перегляд. Короткі ролики можуть працювати як реклама повного випуску, а довгі відео — давати авторам більше простору для розмов і розповідей.
Звісно, є й іронічний бік. Раніше автори годинами монтували довгі відео, щоб скоротити їх до кількох десятків секунд для Reels. Тепер можна буде викласти повний випуск, а з нього зробити нарізки, які приведуть людей назад до того самого випуску. Контентна індустрія навчилася перетворювати одне відео на цілу екосистему переглядів.
Instagram стає конкурентом YouTube?
Формально Instagram і YouTube давно перетинаються за аудиторією та рекламними бюджетами. Але поява довгих горизонтальних відео ще виразніше демонструє, що Instagram хоче бути не лише місцем для фотографій, Stories та коротких роликів.
Для авторів це потенційно хороша новина. Подкастерам, комікам, журналістам, оглядачам і творцям освітнього контенту може бути простіше розміщувати довгі випуски там, де вже є їхня аудиторія. Не кожен глядач захоче переходити на YouTube, якщо потрібне відео можна буде подивитися безпосередньо в Instagram.
Проте тривалість сама по собі не гарантує успіху. Дозволити завантажити відео на 90 хвилин — це лише технічна можливість. Щоб люди справді дивилися його, потрібні зручний плеєр, адекватні рекомендації, зрозумілий пошук і причина не закрити відео через п’ять хвилин.
YouTube має роки досвіду роботи з довгими відео, підписками на канали, історією переглядів і рекомендаціями пов’язаного контенту. Instagram доведеться довести, що він здатний не просто розмістити довгий випуск, а й допомогти глядачеві знайти його серед нескінченної кількості дописів.
Що це змінить?
Якщо функція стане доступною широкому колу авторів, у стрічці може побільшати інтерв’ю, повноцінних оглядів, подкастів і розмовних форматів. Замість короткого фрагмента користувач зможе перейти до повного відео, не виходячи з Instagram.
Для глядачів це означає більше вибору, але не обов’язково менше витраченого часу. Соціальні мережі й без того навчилися переконувати нас, що наступний ролик неодмінно буде цікавішим за попередній. Тепер до цього набору може додатися спокуса подивитися ще й повний випуск на годину.
Для авторів важливішим буде інше питання: чи зможе Instagram забезпечити довгим відео достатнє охоплення? Якщо алгоритми й надалі активно просуватимуть короткі ролики, авторам доведеться й далі використовувати Reels як головний спосіб привернення уваги. Саме тому можливість пов’язувати нарізки з повними випусками може виявитися найціннішою частиною нововведення.
Тестування почалося вже зараз
Поки що поспішати не варто. Instagram тестує Features з обмеженою групою авторів, а інформації про глобальний запуск і доступність для українських користувачів недостатньо.
Якщо тестування буде успішним, платформа отримає ще один спосіб утримувати аудиторію. Автори — додатковий канал для поширення довгих випусків. А глядачі — можливість дивитися більше контенту, не переходячи між сервісами.
Утім, найцікавіше питання залишається відкритим: чи справді користувачі хочуть дивитися півторагодинні відео в Instagram, чи компанія просто не хоче віддавати YouTube тих людей, які вже звикли проводити час за довгими випусками?
Схоже, соціальні мережі поступово рухаються до однієї моделі: короткі відео знайомлять нас із контентом, довгі намагаються втримати, а алгоритми дбають, щоб після завершення одного перегляду ми не згадали про всі інші справи. Залишається сподіватися, що хоча б кнопку паузи ніхто не вирішить замінити нескінченною стрічкою.
Більше новин в телеграмі
